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国内体育品牌此消彼长:一边创新高 一边卖房“续命”

作者:w体育官网-w体育下载-w体育app      发布时间:2019-12-01 20:19:29

  国内排名第一和第二的体育品牌安踏和李宁,在今年双11期间都创造了新的销售记录。安踏在双11当天的电商销售额最终定格在18.3亿元,较2018年双11当天的销售额增长63%;不打价格战的李宁,其天猫官方旗舰店在双11当天的成交额也突破5.4亿元,创造了新纪录,店铺粉丝量亦突破1668万创造新高。

  不过,并不是所有体育品牌都过着好日子,另外几家国产体育品牌贵人鸟、361度、探路者,却因为业绩下滑,在近日经历债务违约、股价闪崩、股权被拍卖、“卖房”续命的“痛苦”。

  双11当晚,有“A股体育第一股”之称的贵人鸟对外宣布,总额为5亿元的债券,因公司不能按期足额支付本息,已构成实质性违约。11月18日晚,贵人鸟又发布公告称,福建省厦门市中级人民法院向贵人鸟集团发出了《拍卖告知书》,拟将贵人鸟集团持有的公司3769.50万股无限售条件的流通股进行第一次拍卖。

  贵人鸟于2014年1月正式挂牌上交所,到2015年5月27日股价报67.92元,市值一度超过420亿元,比肩李宁、安踏。而到11月22日收盘,市值仅剩下26.7亿元,相较于最高市值缩水超过93%。这完全是“财富的收割机”,令人唏嘘不已。而截至11月22日收盘,安踏和李宁的市值分别高达2020亿港元、592亿港元。

  11月14日,在香港上市的361度遭遇股价闪崩,在港股开盘后股价大幅低开,暴跌38.13%至0.99港元,创历史新低。截止11月14日收盘,每股报价1.33港元,市值为27.5亿港元。

  361度最近几年持续业绩低迷,增长乏力,早已经被人关注。2017年,361度营收51.58亿元,同比增长2.7%,净利润4.56亿元,同比增长13.4%;2018年,361度营收51.87亿元,同比仅微增0.02%,净利润3.04亿元,同比跌33.48%。今年上半年,361度的经营情况虽然略有好转,实现营业收入30.17亿元,同比增长7.8%,但相比高速增长的安踏和李宁,361度已经掉队。

  业绩低迷的同时,361度也在不断关停门店、裁减人员。2018年,公司主品牌门店为5539家,与2017相比减少了269家;而2012年底公司门店为8082家,6年时间门店数量减少了2543家。

  10月下旬,有“户外用品第一股”之称的探路者发布2019年三季报,显示今年前三季度该公司实现归属于上市公司股东的净利润为0.99亿元,终于在即将退市的边缘扭亏为盈。

  此前,探路者曾在2017年和2018年连续两年亏损,按照相关规定,如果探路者今年继续亏损,将被暂停上市。

  值得关注的是,公告显示,探路者前三季度的盈利竟然与其主业毫无关联。在今年前三季度,探路者曾出售位于北京市海淀区知春路的自有商用房产,回收7884.95万元,还靠转让参股子公司股权,收到6660万元的转让款。正是靠这两笔收入,探路者实现了前三季盈利,而如果扣除这两笔收入,仍亏损4600多万。

  为什么同样的市场,安踏和李宁的销售业绩在高速增长,361度、贵人鸟、探路者却增长乏力,甚至持续下降呢?

  “国内体育品牌的国际化很差。”知名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东告诉记者,国内体育品牌的市场几乎都在国内,而国内市场只有那么大,这些品牌之间只能是此消彼长。

  体育服装行业分析师马岗也认为,国内的运动鞋市场目前高度集中,已被安踏、李宁、耐克等大品牌割据在此,安踏、李宁通过收购转型时尚领域,找到新的增长点。在这样的背景下,其余品牌如果不尽快转型,作出特色,很可能被市场淘汰出局。(王世让)